Werbeslogans im Einstellungstest üben
Worauf es bei diesen Aufgaben ankommt, mit Beispielen und Übungsaufgaben.
Du schreibst zu einem Produkt oder Angebot einen kurzen Slogan. Er soll den Nutzen zeigen und im Kopf bleiben.
Ein Slogan nennt einen echten Vorteil in wenigen Wörtern.
Übersetze jedes Merkmal in einen Nutzen für den Kunden.
Klang hilft beim Merken: Alliteration, Reim, Parallelismus, Wortspiel.
Sprich die Zielgruppe direkt an, etwa mit „du“ und „dein“.
Ersetze leere Superlative wie „das Beste“ durch ein konkretes Versprechen.
Lies deinen Slogan laut. Stolperst du, ist er zu lang.
So gehst du vor
Markiere in der Beschreibung ein bis zwei echte Vorteile.
Frag dich bei jedem Merkmal: Was hat der Kunde davon?
Wähle den Ton: emotional für Genuss und Erlebnis, sachlich für Technik.
Gib dem Satz Klang oder ein Bild, aber nur ein Stilmittel pro Teil.
Probe: Nennt der Slogan das Produkt oder seinen Nutzen?
Lebensmittel, Pflege und Gastronomie bewerben
Bei Alltagsprodukten und Gastronomie verkaufen Geschmack, Duft, Frische und Herkunft, ein Stilmittel macht den Satz merkbar.
Herkunft und Tradition wecken Vertrauen: „aus der Region“, „hausgemacht“, „Familienrezept“.
Restaurant und Café: Atmosphäre und Gemeinschaft zeigen, nicht nur das Essen.
Käse aus einer kleinen Hofkäserei
Nutzen: kräftiger Geschmack, echte Herkunft
Slogan: „Würzig, weich, direkt vom Hof.“
Alliteration mit W, die Herkunft steht am Ende.
Ein Gag ohne Produkt. Der Leser merkt sich den Witz, nicht das Angebot.
Technische Produkte bewerben
Übersetze technische Daten in einen Vorteil, den der Kunde im Alltag spürt.
Zahlen werden zu Alltag: lange Akkulaufzeit heißt „den ganzen Tag“.
Ein Wortspiel ist doppeldeutig: Ein Wort trägt zwei Bedeutungen.
Nenne die Zielgruppe, wenn sie klar ist: Büro, Studium, Familie.
Thermobecher, hält Getränke sechs Stunden heiß
Nutzen: Der Kaffee ist auch in der Pause noch heiß.
Slogan: „Heiß bis zur letzten Pause.“
Technische Daten aufzählen. „1.200 Watt, 3 Stufen“ ist kein Slogan.
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